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《營銷標桿》

2013-06-20 16:13:38  來源: 

作者:博鋒、池小紅
出版:人民郵電出版社
頁數:297頁
版次:1
開本:小16開
裝幀:平裝
ISBN:978-7-115-17038-5
定價:39.8 元
出版日期:2007-12
 

簡介:《營銷標桿--中國家電企業價值營銷案例》,是從眾多中國家電企業優秀營銷案例中精選出27個最具代表性的價值營銷案例,這是國內第一部系統研究中國家電營銷里程碑式的案例大典,被稱為當代營銷界的“孫子兵法”。《營銷標桿》不僅對“中國制造” 的中小家電企業轉型具備現實指導作用,對“中國制造”其它產業體系轉型也有巨大借鑒作用。為了讓“中國制造”企業增加全球視野,《營銷標桿》還精選了27個對應的國外優秀案例進行佐證,使本書具有極高的收藏價值。

 
目錄:
 
第1章 帥康,“中國芯”贏得中國心 1
 企業簡介 1
 案例背景 2
 案例:“中國芯”贏得中國心 3
 專家評點:“中國芯”,一種產業體系的創新 8
 他山鏈接:三星,體系創新 10
第2章 海爾中央空調,奧運攻略 12
 企業簡介 12
 案例背景 13
 案例:崛起于奧運商機的海爾中央空調 14
 專家評點:奧運,一種品牌精神 20
 他山鏈接:奧運營銷打造三星品牌奇跡 21
第3章 艾美特,“藍海營銷” 23
 企業簡介 23
 案例背景 24
 案例:艾美特的“藍海戰略” 26
 專家評點:精品營銷的啟示 30
 他山鏈接:索尼精品彩電 32
第4章 格力,超越渠道模式的“格力模式” 34
 企業簡介 34
 案例背景 35
 案例:超越渠道模式的“格力模式” 36
 專家評點:尊重人性,構建永恒的戰略同盟 41
 他山鏈接:TCL手機渠道改革 42
第5章 老板電器,品牌礪金 44
 企業簡介 44
 案例背景 45
 案例:品牌礪金 45
 專家評點:營銷的第一法則是進攻 52
 他山鏈接:“攻勢兇猛”的豐田 53
第6章 光芒,“和”營銷 56
 企業簡介 56
 案例背景 57
 案例:“和”營銷 59
 專家評點:戰略謀和 64
 他山鏈接:寶潔“美發店中店”模式 66
第7章 萬和,“召回”共贏 68
 企業簡介 68
 案例背景 69
 案例:“召回”共贏 70
 專家評點:英雄主義的升華 74
 他山鏈接:IBM“施”比“受”更有福 76
第8章 德意,俊享一刻 78
 企業簡介 78

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